A rede de postos de gasolina Shell, cuja licença da marca pertence à Raízen no Brasil, está entrando no mercado de fidelização de clientes, de olho em aumentar a base de consumidores no país e a recorrência do abastecimento em suas bombas. Batizado de Shell Box Club, o programa nasce com diversas parcerias; entre elas, com a Stix, um ecossistema de pontos que reúne varejistas de alcance nacional. A iniciativa surge em um momento de intensa disputa de preços entre as bandeiras que também estão investindo na concessão de benefícios. É o caso, por exemplo, do grupo Ipiranga que anunciou recentemente a reformulação de seu programa de vantagens.
