Nos últimos anos, um estilo específico de edição de vídeo conhecido como “edição de retenção” se tornou quase uma garantia de sucesso nas redes sociais. Caracterizado por efeitos sonoros altos, cortes rápidos, luzes piscantes e ausência total de pausas, esse estilo tem sido adotado em crescimento por contas no TikTok, Instagram e YouTube.
Veja a seguir um exemplo deste tipo de edição:
No entanto, sinais indicam que a onda da edição de retenção pode estar diminuindo, segundo The Washington Post. Jimmy Donaldson, mais conhecido como MrBeast, pioneiro desse estilo hiperengajante, recentemente pediu a seus colegas YouTubers para abandonarem a era de conteúdo ultrarrápido e superestimulante.
Ele destacou que, ao longo do último ano, desacelerou seus vídeos, focou mais em storytelling, permitiu que as cenas “respirassem” e gritou menos, o que resultou em um aumento de visualizações.
Outros criadores, como o YouTuber Sam Sulek, começaram a ganhar milhões de inscritos postando vídeos com pouca ou nenhuma edição, sugerindo que os usuários podem estar fatigados pelo estilo dominante atual. Essa mudança pode ter implicações significativas para a indústria de criadores de conteúdo, especialmente no uso de recursos de edição externa.
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Edição de retenção é um estilo viciante
A edição de retenção, embora eficaz em capturar a atenção dos espectadores, especialmente os da Geração Z acostumados com a rápida troca de vídeos no TikTok, exige um trabalho extenso.
Dara Pesheva, uma editora de vídeo freelancer, destaca a necessidade de gráficos piscantes, legendas e efeitos sonoros em praticamente cada transição.
Ferramentas de edição de vídeo como CapCut, da ByteDance, facilitaram a criação desses vídeos, mas também homogeneizaram o estilo, levando muitos a usar os mesmos efeitos pré-definidos.
David McNamee, chefe de marca em uma agência digital em Los Angeles, afirma que o estilo é projetado para ser viciante, semelhante a uma máquina caça-níqueis, mantendo o espectador entretido independentemente do conteúdo.
No entanto, Connor Bibow, um videógrafo freelance, compara a edição de retenção aos desenhos animados infantis, com muitos barulhos e cores brilhantes.
